如何開辟文化旅游消費新的增長極?

來源:本站 2022-9-06 12:00:00

今年夏天,甘肅省博物館的文創產品——銅奔馬毛絨玩具“馬踏飛燕”一炮而紅,一周內銷量約2萬件,線上線下店鋪都被買空。走紅已經一個多月,熱度依舊不減。

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圖片來源于甘肅省博物館網站

文創玩偶“馬踏飛燕”走紅,就在于它不僅是甘肅省博物館的鎮館之寶,還是中國旅游的標識,“馬踏飛燕”的故事更是家喻戶曉。同樣,黃金面具、青銅小人也是三星堆的代表。所以,找到最有代表性、知名度的文物進行文創開發是成功的基礎。

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圖片來源于甘肅省博物館網站

消費是拉動經濟的三駕馬車之一。穩住消費基本盤,促進消費持續恢復、提質升級,對于實現經濟高質量發展、加快構建新發展格局具有重要意義。

文化和旅游消費是經濟增長的重要驅動力之一。隨著文旅融合日漸深入,旅游的文化屬性和經濟屬性日益凸顯,進而成為具有包容性的生活方式。

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相關研究顯示,一個國家人均GDP達到5000美元以上,文化消費就將迎來爆發式增長。去年我國人均GDP已經超過1.2萬美元,而我國的文化消費僅有同等發展水平國家的1/3左右,這預示著我國文化消費還有巨大潛力?!秶衤糜涡蓍e發展綱要(2022—2030年)》中明確了包括保障旅游休閑時間在內的10項重點任務,確保國民擁有更多可支配時間用于旅游休閑,被提上了日程。

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根據相關數據統計,2022上半年,居民文化消費的線下場景主要集中在都市商圈/文化街區、文化場館、城市周邊及鄉村。線上空間成為國內文化休閑和消費的重要場景。居民愿意為優質的線上文化休閑內容付費,也有意愿進行線下體驗消費。圍繞當代消費者追求的無界感、代入感、沉浸感,國內多地商業街區、文化街區、商業綜合體等加快了在潮流時尚、文化創意、科技賦能、場景營造等方面的創新探索,改造歸來后強勢復興,成為當下重要的的文化消費場景。那么我們要如何開拓文化和旅游消費新的增長點呢?


多元化

讓文旅消費更有層次


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在文旅融合的進程中,文化內容的深耕與延展,亦可為消費場景引流。推動文旅產業與科技、教育、健康、體育等行業的深度融合,深耕文化精髓,打造精品項目,開發數字文旅、博物館旅行、研學旅行、康養旅游、冰雪旅游等新業態,讓多元化的文旅供給成為刺激文旅消費的新動能。


數字化

讓文旅消費更有品質


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科技與文化的融合不斷深化,人工智能、虛擬現實等與文化領域的結合日益緊密,也開辟了文化消費新領域。以5G、AI為代表的新技術可以為文化和旅游產業持續賦能,集信息導覽、宣傳導流、消費導引等功能于一體,專注數字化文旅產業產品研發與推廣,將數字經濟與實體文旅創新融合,不僅可以提升數字文化內容創作產量,還可以使得創作內容可以定制化,更好地滿足人們的多樣化需求,為傳統產業注入新活力。除了數字文化消費新業態的層出不窮,還可以開發具有文化韻味的夜間文旅消費場景,比如文化夜市、夜游景區、24小時書店、24小時博物館等燈火不熄的文化活動,著力發展夜間文化和旅游經濟,共同構成旅游目的地全天候文旅生活體驗消費的空間格局。


年輕化

讓文旅消費更具時尚


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要促進文化旅游消費,就需要結合年輕人審美和時尚需求來打造,開發具體地域特色的文化旅游產品,激發文化產業生產的原創動力,從根源上消除產品供給同質化,在做好產品設計生產的同時,還要采用多種宣發推廣措施,適應時下社交媒體傳播新形勢,加強線上線下營銷推廣,推動文化產品在生產端、服務端和運輸端實現產業協同,從而讓文旅產品走得更遠,也可以讓人們了解到其產品背后的文化內涵,引導更多的人到目的地旅游體驗,從而實現商品價值與文化價值的高度黏合。

來源:中國旅游報


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